На 23 септември 2024 г. в село Гърмен се проведе съвместен уъркшоп в рамките на проект „Вкусове от Пирин и Родопите – Ела и опитай“, реализиран в партньорство между МИГ – Гоце Делчев – Гърмен – Хаджидимово и МИГ – Високи Западни Родопи – Борино – Доспат – Сърница.
Събитието беше част от дейностите по вътрешно-териториално сътрудничество между двете местни инициативни групи и имаше за цел да изгради капацитет сред местните производители и представители на местните инициативни групи за ефективно представяне на местни продукти, както на местно, така и на национално ниво.
Денят започна с представяне на участниците и споделяне на личен опит, което създаде топла и доверена атмосфера за работа. Още в първите минути се очертаха основните теми, които вълнуват присъстващите – как да се разказва историята на един продукт, как да се достигне до по-широка аудитория и как да се запази автентичността в условията на силна пазарна конкуренция.
Обмен на добри практики и трансфер на знания
В първата работна сесия фокусът беше върху споделянето на успешни примери от други региони, които могат да бъдат приложени и на партньорските територии, които са част от Пирин и Родопите. Обсъждаха се техники за подчертаване на уникалността на продуктите, разказване на „истории“ зад бранда и изграждане на емоционална връзка с клиентите.
След кратка кафе-пауза, участниците работиха темата за ефективната комуникация – видове и принципи на ефективно комуникация, как да се изготвят ясни, запомнящи се и убедителни послания, как се подготвя презентация за пазар или изложение и как да се избира подходящият канал за популяризация.
Практическа работа по групи
След обедната почивка, вниманието се насочи към темите за брандирането и рекламата на местните продукти – какво представлява бранда и как да изградят своя бранд, лого и слоган на производителя, основни принципи на рекламата и позициониране на пазара.
Чрез групови упражнения производителите имаха възможност да разработят собствени рекламни концепции, да избират визуални елементи, слогани и стратегии за онлайн присъствие.
Интерактивната форма на обучение позволи на участниците не само да чуят теоретичните насоки, но и веднага да ги приложат в реални сценарии, близки до техния бизнес. Всяка група представи своите идеи, а останалите участници и лекторът дадоха обратна връзка и конкретни препоръки.
Създаване на местна идентичност
Заключителната част на уъркшопа беше посветена на изграждането на цялостна стратегия за популяризиране на партньорските територии. Беше обсъдено как двете МИГ могат да се представят като обща дестинация с богато кулинарно, културно и природно наследство, като същевременно запазят своите индивидуални силни страни.
Ефект и ползи за участниците
Уъркшопът създаде възможност за:
- Обмяна на идеи и изграждане на професионални контакти.
- Запознаване с успешни модели за развитие на местен бранд.
- Получаване на практически умения за ефективна реклама и комуникация.
- Насърчаване на съвместни инициативи между производители от различни общини.
Проектът „Вкусове от Пирин и Родопите – Ела и опитай“ се финансира по подмярка 19.3 „Подготовка и изпълнение на дейности за сътрудничество на местни инициативни групи“ от Програмата за развитие на селските райони 2014–2020 г., съфинансирана от Европейския съюз чрез Европейския земеделски фонд за развитие на селските райони.
